25JAARWEKANEDERLANDDEEL4Moedig:WEKAgaatinternationaalAlnavijfjaarWarenmützelseerstedoelstellingenverwezenlijktenwerdernagedachthoehetsuccesvolleWEKA-conceptvermenigvuldigdkonworden.Hetaansprekenvannieuwedoelgroepenwaséénmethode,hetontsluitenvannieuwe,buitenlandsemarkteneenandere.VooreenBeiersbedrijfwaseenverdereexpansieoverdelandsgrensnietzouitzonderlijk:ZwitserlandenOostenrijk,beidegrotendeelsofgeheelDuitstalig,liggendichterbijdanbijvoorbeeldhetRuhrgebied.TochgetuigdedestapdiehettoentochnogkleineWEKAin1978zettevanmoed.InZürichwerdeendochterondernemingopgezet,diezichvooralspecialiseerdeinvakliteratuurendaarinalsneldeZwitsersemarktleiderzouworden.EengroterespronginhetongewissewerdhetjaardaaropgewaagdtoengestartwerdmetEditionWEKAteParijs.HierwerdbegonnenmethetopdemarktbrengenvanFranstaligeversiesvansuccesvolle,losbladigeuitgaven.ToeristenIn1980werdeenItaliaanseWEKA-uitgeverijopgerichtmetalsstandplaatsMilaan.Hierwerdvooraldemarktverkendmetdegemeentelijkeinformatiebrochures.Naastdenieuweinwonersblekennuooktoeristengebruiktemakenvandezegidsjes,vooralvanwegeoverzichtelijkestadsplattegronden.DeinformatiebrochureswerdenoverigensookinBelgië,LuxemburgenSpanjeopdemarktgebracht.Deervaringeninhetbuitenlandleiddentotwisselenderesultaten.MaarvandieervaringenkoneveneensgeleerdwordenendatzouookweervoordeDuitsebedrijfsvoeringvannutkunnenzijn.Deomzetverwachtingenvandebuitenlandsevestigingenwarenredelijkhoog:30procentvoor1984.Opdatmomentstondenernieuwebuitenlandsevestigingenopderol.23 Werner Mützel
Zelf beginnenHeeft u een maandblad, digi-magazine of e-relatiemagazines? Gebruik Online Touch: whitepaper van papier naar digitaal converteren.
Demo Lees publicatie 10062Home