25JAARWEKANEDERLANDDEEL4Moedig:WEKAgaatinternationaalAlnavijfjaarWarenmützelseerstedoelstellingenverwezenlijktenwerdernagedachthoehetsuccesvolleWEKA-conceptvermenigvuldigdkonworden.Hetaansprekenvannieuwedoelgroepenwaséénmethode,hetontsluitenvannieuwe,buitenlandsemarkteneenandere.VooreenBeiersbedrijfwaseenverdereexpansieoverdelandsgrensnietzouitzonderlijk:ZwitserlandenOostenrijk,beidegrotendeelsofgeheelDuitstalig,liggendichterbijdanbijvoorbeeldhetRuhrgebied.TochgetuigdedestapdiehettoentochnogkleineWEKAin1978zettevanmoed.InZürichwerdeendochterondernemingopgezet,diezichvooralspecialiseerdeinvakliteratuurendaarinalsneldeZwitsersemarktleiderzouworden.EengroterespronginhetongewissewerdhetjaardaaropgewaagdtoengestartwerdmetEditionWEKAteParijs.HierwerdbegonnenmethetopdemarktbrengenvanFranstaligeversiesvansuccesvolle,losbladigeuitgaven.ToeristenIn1980werdeenItaliaanseWEKA-uitgeverijopgerichtmetalsstandplaatsMilaan.Hierwerdvooraldemarktverkendmetdegemeentelijkeinformatiebrochures.Naastdenieuweinwonersblekennuooktoeristengebruiktemakenvandezegidsjes,vooralvanwegeoverzichtelijkestadsplattegronden.DeinformatiebrochureswerdenoverigensookinBelgië,LuxemburgenSpanjeopdemarktgebracht.Deervaringeninhetbuitenlandleiddentotwisselenderesultaten.MaarvandieervaringenkoneveneensgeleerdwordenendatzouookweervoordeDuitsebedrijfsvoeringvannutkunnenzijn.Deomzetverwachtingenvandebuitenlandsevestigingenwarenredelijkhoog:30procentvoor1984.Opdatmomentstondenernieuwebuitenlandsevestigingenopderol.23 Werner Mützel
Zelf beginnenInteractieve online magazine, deze publicatie of vakblad is levensecht online geplaatst met Online Touch en bied het van papier naar online converteren van e-uitgaven.
WEKA Lees publicatie 10062Home