25JAARWEKANEDERLANDDEEL3WernerMützelHetondernemendekaraktervanWernermützel(Augsburg7september1940)wasaljongaanwezig.ZoherinnerdetijdenseenreünievandeJakobFuggerSchuleeenoud-klasgenoothemeraandathijalsamperachttienjarigeindertijdsamenvattingenuithetaardrijkskundeboekmaakteendezevoorvijftigpfennigperstukaanzijnmedeleerlingenverkocht.AchterafconstateerdeMützeldathijtoenblijkbaaralaanvoeldedaterbijeenspecialedoelgroepbehoefteaanvantevorengeselecteerdeinformatiekonzijn.EchteuitgeverservaringdeedMützelopbijKönigVerlaginMünchen,waarhijalsbuitendienstmanbegon.Königproduceerdegemeentelijkeformulierenenvakliteratuur.Algauwkwamhijmetnieuweideeënvoordeverkoopstructuurenslaagdehijerindeomzetvandeuitgeverijmetvijfmiljoenmarkteverdrievoudigen.Desondanksstuittennieuweverkoop-enproductconceptenbijzijntoenmaligechefoponbegrip.Zoontstonddedrangdezeideeënzelfteverwezenlijkenenomeenevengroteomzetviaevenveelpersoneelsleden(25man)ineeneigenbedrijftebehalen.Datwaszijnreferentiekader.Eengroterbedrijfkonhijzicheenvoudigwegnietvoorstellen.InformatiemakelaarVanhetbeginafaanheeftMützelzijngedachtenontvouwdeninbeleidsWernerMützellijnenuitgezet:alleproductenmoeteneenpraktischnuthebben;klantenmogengeentijdverliezenendaaromheeftelkeWEKA-publicatiedirectbetrekkingopeenbeperktedoelgroep,waarmeehetbedrijfeengoedcontactonderhoudt.ZowordtgewaarborgddatWEKAderolvaninformatiemakelaarwaarmaakt:actuelegegevens,verzamelddoorvakbekwameauteurs,wordensnelopmaatgeleverd.Watallangbekendis,zalmennietbijWEKAhoeventezoeken.20 Nathalie Lusink
25JAARWEKANEDERLANDOmdeproductenbijdedoelgroepentekrijgenontwikkeldeWEKAvanbeginafaaneenintensievedirectmarketingstrategie.DesnelleopmarsvanWEKAiszekermedeaandemarketingtedanken.HetgenereerdegroeiendewinstenenbezorgdeMützelin2005eenpositiehalverwegedeDuitse`Quote-300\'meteengeschatvermogenvaneenkleinehalfmiljardeuro,waarvanhetgrootstedeeloverigenszalzijnbepaalddoordewaardevandeFirmengruppe.DeoorzaakvanzijnsucceslegtMützeloverigensookbijzijnmedewerkers.Zondergoedpersoneelgeengoederesultaten,iszijncredo.Zijngelukkigehandbijdekeuzevanzijnnaastemedewerkersbleekuithunverschillendeenzeervruchtbarecapaciteitenenleiddetotlangdurigeverbintenissen.Anderzijdsaarzeldehijnietomingevalvanmismanagementofeenduidelijkverschilvanmeningdebandenteverbreken.Mützelhechtaanteamarbeid,maarerkendedaterzichookvaaksituatiesvoordeden,waarinhijdemarsrichtingmoestaangeven.AlvroeghadMützelbelangstellingvoorhetmilieu.Toenin1985hetnieuwegebouwwasverrezen,isermetaandachtgekekenofermetomringendebeplantingtoteenharmonieusgeheelgekomenkonworden,ookalomdathetcomplexgrensdeaanhetondernatuurbeschermingstaandeLechauengebied.JuistookbeleidsontwikkelingenophetgebiedvanmilieuenduurzaamheidwerdendoorWEKAmeteenaangegrepenommetnieuweuitgavenopdemarkttekomen.Daaraanvoorafgaandwerdenbrainstormsessiesgeorganiseerd,zoals(omstreeks1985)overloodvrijebenzineen`Waldsterben\'alsgevolgvanzureregen.DeoprichtervanWEKAliep,kortomopzijntijdvooruitentoondezicheen`maatschappelijkverantwoordondernemer\'avantlalettre.EcologischeboerderijGevoeddoordeherinneringenaandeboerderijvanzijngrootoudersinUnterfranken,wildeMützeluiteindelijkzijnanderedroomverwezenlijken:deaankoopin1997vanhetvoormaligekloostergoedKerschlachtePfaffenwinkelindepersookwelomschrevenalszijnLatifundium(eenRomeinslandgoed).Najarenvanbouwwerkzaamhedenwerddeboerderijin2001geopend.Opecologischverantwoordewijzewordthierlandbouwenveeteeltbedreven.WederomheeftWernerMützelzichomgevendoorgoedevaklieden,aangezienhijzichzelfinditmétieralshalfwetendbeschouwd.Tochgeldtookhier:dekwaliteitvandeproducteneneenoptimaleservicevoordeklanten.Hetlandgoedisvrijtebezichtigen.21 Werner Mützel
Scoor meer met een e-commerce shop in uw publicaties. Velen gingen u voor en publiceerden onderwijs magazines online.
WEKA Lees publicatie 16Home